Adquisición · SEM · Conversión
Analizo todo el recorrido, de la búsqueda al cliente, para encontrar dónde se está frenando el negocio.
La tesis
volumen · intención · calidad · página · formulario · medición · seguimiento
A veces sobra tráfico y falta criterio sobre qué merece captarse. Antes de tocar una campaña o rehacer una página, el primer trabajo es saber en qué punto se está perdiendo realmente el negocio.
Lo que diseño y mido
Lo que ocurre en el negocio
La campaña y la página son solo una parte. Para mejorar de verdad hay que saber qué ocurre después: quién responde, qué oportunidades avanzan, cuáles se presupuestan y cuáles generan negocio.
Medir solo formularios deja media historia. Conectar la captación con el resultado es lo que dice dónde merece la pena seguir invirtiendo.
Proyectos
Amianto Valencia
Un sistema para una búsqueda muy concreta: quien necesita retirar amianto o uralita en Valencia. La página recoge los datos necesarios para valorar el caso, los registra y deja trazabilidad para saber qué solicitudes acaban teniendo valor.
Búsqueda → Página → Solicitud → Seguimiento
Ver el sistemaBath Gallery
Proyecto web para un showroom de baño: estructura, contenido, desarrollo y un formulario de contacto que registra las solicitudes para poder hacer seguimiento.
Cómo pienso
Demanda > tráfico
No empiezo preguntando cuánto tráfico se puede comprar, sino qué demanda merece captarse.
Economía > campañas
El coste de adquisición, la conversión, el ticket y el margen mandan sobre las métricas de plataforma.
Infraestructura > escala
No se escala una experiencia que todavía pierde gente. Primero se arregla el recorrido.
Negocio > leads
Un formulario enviado no es el objetivo. El objetivo es el negocio que hay detrás.
Sobre mí
Soy Arnau Cuervo. En SEM y captación en buscadores desde 2016.
Trabajo entre la estrategia y la ejecución: investigo la demanda, monto las campañas, construyo las páginas y los formularios, y conecto todo con la medición para saber qué está funcionando. Buena parte de esa experiencia viene de operar la captación de una plataforma de suscripción en varios mercados, donde el trabajo no era conseguir más registros, sino entender cuáles acababan generando negocio.
He aplicado el mismo criterio a servicios técnicos y proyectos web. Cambia el sector; no cambia la forma de pensarlo: entender la demanda, construir el recorrido y medir qué ocurre después.
Barcelona
Cuéntame el contexto y te respondo con un primer diagnóstico. No es un presupuesto: es saber si tiene sentido y cuál sería el siguiente paso.